多大な広告費をかけて、やっとの思いでランディングページ（LP）にアクセスを集めた。
でも、なぜか全く問い合わせや申し込みがない…。
アクセス解析を見ても、訪問者のほとんどがすぐに離脱してしまっている。
「一体、何がいけないんだろう？」
「成果の出るLPって、どうやって作ればいいの？」
もしあなたが、このようなLPの成果に関する深刻な悩みを抱えているなら、この記事はあなたのためのものです。
多くの場合、成果が出ない原因は、広告や集客方法ではなく、その受け皿となるLPの「作り方」そのものにあります。
そして、朗報があります。
コンバージョン率（CVR）の高いLPは、特別なデザインセンスや、高額な制作費用、専門的なプログラミング知識がなくても、正しい「構成」と「作り方のコツ」さえ知っていれば、誰でも、しかも無料で作成することが可能なのです。
この記事では、2025年6月現在の最新情報に基づき、訪問者の心を動かし、自然と行動へと導く「コンバージョン率の高いランディングページ」の作り方を、その基本構成から各パートの具体的な作成のコツ、そしてそれを実現するためのおすすめツールまで、初心者の方にも分かりやすく徹底解説します。
この記事を最後まで読めば、あなたは以下のことができるようになります。
- ランディングページ（LP）の基本的な役割と、なぜコンバージョン率が重要なのかを深く理解できる。
- 成果を出すLPに共通する、鉄板の「7つの必須構成要素」をマスターできる。
- 各構成要素で、読者の心を掴み、行動を促すための具体的なライティング＆デザインのコツが分かる。
- 専門知識や予算がなくても、プロ品質のLPを無料で作成できる具体的な方法を知ることができる。
- 自信を持って、成果の出るLP作成に取り組み、ビジネスの成果を向上させられるようになる。
ランディングページ（LP）とは？なぜコンバージョン率（CVR）が全てなのか
まず、基本からおさらいしましょう。
ランディングページ（LP）とは、検索結果、広告、SNS、メールなど、特定の流入元からの訪問者を最初に受け止めるページであり、そのページ内で「たった一つの特定の行動（コンバージョン）」を促すことに特化した、縦長の1枚もののページのことを指します。この「一つの行動」とは、例えば「資料請求」「問い合わせ」「セミナー申込」「商品購入」「メルマガ登録」などです。
そして、そのLPの成否を測る最も重要な指標が、コンバージョン率（CVR：Conversion Rate）です。これは、LPを訪れた人のうち、どれくらいの割合の人が、あなたが設定した「一つの行動」を取ってくれたかを示す数値です。（計算式：コンバージョン数 ÷ LP訪問者数 × 100）
たとえ1万人のアクセスを集めても、コンバージョン率が0.01%なら、コンバージョンはたったの1件です。しかし、もしコンバージョン率を1%に改善できれば、同じ1万人のアクセスで100件のコンバージョンが生まれます。LPの質を高め、コンバージョン率を改善することが、いかに重要かお分かりいただけるでしょう。
【独自の視点：LPは、あなたのビジネスの「24時間365日働く、超優秀な営業マン」】
LPは、ウェブ上に存在する、あなたの商品やサービスの魅力を伝え、顧客を説得し、クロージングまで行ってくれる「敏腕営業マン」です。その営業マンのトークスキル（＝LPの構成やコピー）が優れていればいるほど、成約率（＝コンバージョン率）は高まります。この記事では、その「最強の営業トーク」の作り方を学んでいきます。
【成果の出るLPの設計図】コンバージョン率を高める「7つの必須構成要素」
コンバージョン率の高いLPには、業種や商材を問わず、共通する「型」とも言える構成要素が存在します。それは、訪問者が抱える心理的な壁を一つひとつ取り除き、スムーズに行動へと導くための、計算され尽くしたストーリーの流れです。ここでは、その最も基本的な7つの必須構成要素をご紹介します。
- 要素1：ファーストビュー（訪問者が最初に見る画面）
- キャッチコピー（ヘッドライン）：誰の、どんな悩みを解決するのかを一瞬で伝える最も重要な言葉。
- ヒーローイメージ/動画：提供する価値や、顧客の理想の未来を視覚的に伝える画像や動画。
- CTA（Call to Action）ボタン：ページ内で最も目立つ、「今すぐ申し込む」などの行動喚起ボタン。
- 要素2：問題提起と共感
訪問者が抱えているであろう悩みや課題を具体的に示し、「そうそう、それで困っていたんだ！」と深く共感を得るパート。 - 要素3：解決策とベネフィット（得られる利益）の提示
その問題を、あなたの製品やサービスがどのように解決できるかを提示します。そして、その結果、顧客がどのような素晴らしい未来（ベネフィット）を手に入れられるのかを具体的に描写します。 - 要素4：社会的証明（お客様の声・実績・メディア掲載など）
第三者からの評価を示すことで、あなたの主張の信頼性を高めます。「他の多くの人も満足しているなら、安心できそうだ」という心理に働きかけます。 - 要素5：製品・サービスの詳細（特徴・機能）
ベネフィットを裏付ける、具体的な製品・サービスの特徴や機能、他社との違いなどを分かりやすく説明します。 - 要素6：よくある質問（FAQ）
訪問者が抱くであろう疑問や不安を先回りして解消し、行動への最後のハードルを取り除きます。 - 要素7：クロージングCTA
ページの最後に、改めて強力に行動を促すCTAを配置します。オファーの価値や緊急性などを再度伝え、最後のひと押しをします。
【独自の視点：この構成は、顧客の「買わない理由」を一つずつ、丁寧に取り除いていく心理的なプロセスに基づいている】
顧客が行動しないのには、「自分には関係ない（無関心）」「あなたのことは信用できない（不信）」「本当に効果があるの？（疑問）」「他の人や商品はどうなの？（比較）」「まだ今じゃなくてもいい（先延ばし）」といった様々な「買わない理由」があります。成果の出るLPの構成は、これらの心理的な壁を、共感→解決策→社会的証明→FAQ→緊急性といった流れで、一つひとつ丁寧に取り除いていくように設計されているのです。
【パート別・実践のコツ】各構成要素でコンバージョン率を上げるライティング＆デザイン術
- ファーストビューのコツ：3秒で「これは私のためのページだ！」と思わせる
訪問者は、ページを開いて最初の3秒で、続きを読むかどうかを判断すると言われています。この3秒間で、ターゲットを明確に呼びかけ、最も強力なベネフィットを提示し、一目で何を得られるページなのかが分かるように設計しましょう。 - 問題提起・共感のコツ：「そうそう、それで悩んでたんだよ！」と、訪問者に深く頷かせる
抽象的な言葉ではなく、ターゲットが普段使っている言葉で、具体的なシーンを描写しながら悩みや課題を提示しましょう。読者が「まるで自分のことを言い当てられたようだ」と感じるほどの深い共感が、その後のメッセージへの信頼を高めます。 - ベネフィットのコツ：「機能（Feature）」ではなく「得られる未来（Benefit）」を語る
「このドリルは高性能なモーターを搭載しています（機能）」ではなく、「このドリルを使えば、あなたはDIYの時間を半分に短縮でき、週末に家族と過ごす時間が増えます（ベネフィット）」のように、顧客の視点に立って、得られる素晴らしい結果や感情を語りましょう。 - 社会的証明のコツ：具体的な「顔」と「声」と「数字」で、圧倒的な信頼性を生み出す
「お客様に満足いただいています」という曖昧な言葉よりも、「〇〇様（写真付き）『長年の悩みが解決しました！』」といった具体的な声や、「導入企業300社以上」「顧客満足度95%」といった具体的な数字の方が、はるかに信頼性を高めます。 - CTAのコツ：「送信」はNGワード。「クリックしたくなる」具体的な言葉を選ぶ
「送信」「登録」といった事務的な言葉ではなく、「今すぐ無料で限定ガイドを手に入れる」「30日間無料トライアルを試してみる」といった、クリックすることで得られるメリットが明確に分かる、行動的な言葉を選びましょう。ボタンの色は、ページの他の要素とは対照的で目立つ色にするのが効果的です。
【私がクライアントのLPをレビューする際に、必ずチェックする5つのポイント】
①ファーストビューで、ターゲットとベネフィットが3秒で伝わるか？ ②LP全体のストーリーに一貫性があり、顧客の心理に寄り添っているか？ ③社会的証明は具体的で信頼できるか？ ④CTAは明確で、一つに絞られているか？ ⑤スマホで見た時に、ストレスなく読めるか？ この5つは、LPの成否を分ける非常に重要なチェックポイントです。
【ツールの活用】専門知識なしで、この「成果の出るLP」を無料で作成する方法
ここまで、成果の出るLPの構成要素や作成のコツを解説してきましたが、「分かったけど、これを実際に形にするのは大変そうだ…」「デザインもできないし、コーディングなんて全く分からない…」と感じた方も多いのではないでしょうか。
ご安心ください。現代では、これらの要素を全て満たした高品質なLPを、専門知識がなくても、そして無料からでも作成できる「LPビルダーツール」というものが存在します。
LPビルダーツールを選ぶ際には、以下のポイントが重要になります。
-
- 豊富なテンプレート：この記事で解説したような、成果の出る構成に基づいたデザインテンプレートが豊富に用意されているか。
- 直感的な操作性：ドラッグ＆ドロップなどの簡単な操作で、テキストや画像を自由に編集・配置できるか。
- フォーム機能との連携：LP内に設置する登録フォームも簡単に作成・連携できるか。
- A/Bテスト機能：キャッチコピーやボタンの色などをテストし、効果を改善していく機能があるか。
–料金：無料で始められるか、あるいは低コストで利用できるか。
【初心者でも無料で高品質なLPを作成できる、おすすめのツールとは？】
これらのポイントを非常に高いレベルで満たし、特にこれからLP作成を始めたい初心者や、コストを抑えたい中小企業に最適な選択肢として、世界中で高く評価されているのが、オールインワンマーケティングプラットフォーム「GetResponse」です。
GetResponseのLPビルダーは、数百種類もの美しいテンプレートが用意されており、直感的なドラッグ＆ドロップエディタで誰でも簡単にカスタマイズできます。そして何より、無料プランでもランディングページを1つ作成し、公開することが可能です。もちろん、フォーム機能やメール配信機能ともシームレスに連携します。
GetResponseが提供する高機能なLPビルダーや、マーケティングを加速させるその他の豊富な機能、料金プランについては、当サイトの総合ガイド記事で詳しく解説していますので、ぜひご覧ください。
GetResponseのLP作成機能を無料トライアルで試してみる
GetResponseで、あなたのLP作成はここまで進化する
GetResponseを使えば、この記事で解説してきた「コンバージョン率の高いLP」の作成が、驚くほど簡単かつ効率的に実現できます。
- 「必須構成要素」が揃ったテンプレート：成果の出るLPの設計図が、初めからテンプレートとして用意されています。
- シームレスなリード育成への連携：LPのフォームで獲得したリードは、自動的にGetResponseの顧客リストに追加され、そのままステップメールやマーケティングオートメーションで効果的に育成していくことができます。
- データに基づいた科学的な改善：A/Bテスト機能を使えば、「どちらのキャッチコピーがより効果的か」「どのボタンの色がクリックされやすいか」といったことを、勘ではなくデータで検証し、LPを継続的に最適化していくことが可能です。
【独自の視点：GetResponseは単なる「ページ作成ツール」ではなく、「リード獲得から顧客化までを一気通貫で自動化できるマーケティングプラットフォーム」】
GetResponseでLPを作成する最大のメリットは、単にページが作れることではありません。そのページで獲得した見込み客を、そのままシームレスに、かつ自動で育成し、最終的な顧客へと転換させるまでの「仕組み」全体を、一つのプラットフォームで構築できる点にあります。これが、他の単機能のLP作成ツールにはない、GetResponseならではの大きな強みです。
まずは作ってみよう！理論を実践に変える、はじめの一歩
どんなに優れた理論やノウハウも、実際に行動に移さなければ、何も成果は生まれません。大切なのは、この記事を読んで「なるほど」で終わらせず、今日からでもLP作成の第一歩を踏み出してみることです。
そのための最適な環境が、GetResponseには用意されています。クレジットカード情報の登録なしで始められる無料プランや、有料機能も試せる30日間の無料トライアルを活用して、まずはあなたの手で、成果の出るLPが作れるという事実を体験してみてください。
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【独自の視点：無料トライアル中に、まずは「30分チャレンジ」をしてみよう！】
無料トライアルを開始したら、まずは「30分でLPを1つ公開してみる」というチャレンジを自分に課してみてください。テンプレートを一つ選び、キャッチコピーと主要なテキスト、そして画像を、あなたのビジネスのものに差し替えるだけです。完璧を目指す必要はありません。この簡単なチャレンジを通じて、あなたはGetResponseのLPビルダーがいかに直感的でスピーディか、そして専門知識がなくてもプロ品質のページが作れるということを、身をもって実感できるはずです。
まとめ：成果の出るLPは、あなたのビジネスを加速させる強力なエンジンです
コンバージョン率の高いランディングページは、広告費を効率的に成果へと転換させ、見込み客を安定的に獲得し、そしてあなたのビジネスを自動で成長させてくれる、非常に強力なエンジンとなります。その作成は、もはや専門家だけのものではありません。
この記事でご紹介した「7つの必須構成要素」と「作成のコツ」を理解し、GetResponseのような優れたツールを活用すれば、誰でも、そして今日からでも、成果の出るLP作成を始めることができます。ぜひ、その一歩を踏み出し、あなたのビジネスを新たなステージへと進めてください。
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GetResponseのLPビルダーだけでなく、メールマーケティング、マーケティングオートメーション、ウェビナー開催、AI機能など、ビジネス成長に必要なあらゆるツールについて、さらに包括的な情報が必要な場合は、当サイトの完全ガイド「【2025年最新版】GetResponseとは？機能・料金・評判を徹底比較し、最適なプランでスタートする方法」をぜひご参照ください。あなたのマーケティング戦略全体を最適化し、ビジネスを飛躍させるための、具体的なヒントと実践的な洞察が満載です。